La supervivencia de la empresa pasa por su presencia digital

La supervivencia de la empresa pasa por su presencia digital

La supervivencia de la empresa pasa por su presencia digital

En la era digital actual, la presencia online de una empresa se ha convertido en un factor crítico para su éxito y supervivencia a largo plazo. Ya no es simplemente un complemento a la estrategia empresarial, sino un elemento central que impacta directamente en la percepción de la marca, la expansión del mercado y en última instancia, en la rentabilidad. Una presencia online sólida proporciona a las empresas una plataforma para ser vistas y escuchadas a nivel mundial. Los consumidores modernos acuden a internet para buscar productos y servicios, y una empresa que no está fácilmente accesible en línea, con una página útil, concreta y con garantías de seguridad y atención al cliente, se arriesga a perder oportunidades significativas. Un ejemplo claro de esto es el auge de las plataformas de comercio electrónico como Amazon, que ha permitido a pequeñas empresas llegar a clientes de todo el mundo.

Examinemos por qué la presencia online de una empresa con garantías es tan crucial y algunos ejemplos reales que ilustran su importancia.

Construcción de credibilidad y confianza

Una presencia online bien gestionada contribuye a construir la credibilidad y la confianza de una marca. Los consumidores tienden a investigar en línea antes de tomar decisiones de compra. Si una empresa tiene un sitio web informativo, reseñas positivas y una presencia activa en las redes sociales, es más probable que los clientes confíen en ella. Ejemplos como Airbnb y TripAdvisor son testamentos de cómo las reseñas y la participación en línea han influido en la reputación y el éxito de estas plataformas.

Interacción directa con los clientes

La presencia online permite una interacción directa y continua con los clientes. A través de las redes sociales, correos electrónicos y otros canales en línea, las empresas pueden mantenerse conectadas con su audiencia, recibir comentarios inmediatos y responder a preguntas o inquietudes. Un ejemplo impactante es el uso de las redes sociales por parte de marcas como Starbucks, que no solo comparte actualizaciones y promociones, sino que también interactúa activamente con sus seguidores, construyendo una comunidad leal en línea.

Marketing digital y estrategias de contenido

La presencia online de una empresa facilita el uso efectivo del marketing digital y las estrategias de contenido. La publicidad en línea, el SEO (Search Engine Optimization) y la creación de contenido relevante son esenciales para atraer y fidelizar a los clientes. Un ejemplo destacado es la estrategia de contenido de HubSpot, que ofrece recursos educativos, blogs y herramientas gratuitas para atraer a su audiencia, posicionándose como líder en el espacio de marketing digital.

Adaptación a las tendencias tecnológicas

El mundo digital está en constante evolución con nuevas tecnologías y tendencias. Una presencia online sólida permite a las empresas adaptarse rápidamente a estos cambios. Un ejemplo claro es el giro hacia el comercio electrónico y las aplicaciones móviles durante la pandemia, donde empresas como Instacart y DoorDash experimentaron un aumento significativo en la demanda al ofrecer soluciones de entrega seguras y convenientes.

Expansión del mercado y diversificación de ingresos

Una presencia online efectiva permite a las empresas explorar nuevos mercados y diversificar sus fuentes de ingresos. Las empresas que venden productos o servicios en línea pueden llegar a clientes más allá de sus ubicaciones físicas y, por lo tanto, expandir su alcance y potenciar su ganancias, abaratar en costes físicos y dar un servicio cómodo y garantizado al consumidor. Un ejemplo es la marca de moda Zara, que ha logrado una expansión global a través de su plataforma de comercio electrónico.

Otros ejemplos de presencia online exitosa

  1. Amazon: la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo ha cambiado la forma en que compramos y vendemos productos, permitiendo a pequeñas y grandes empresas llegar a clientes en todo el planeta.
  2. Tesla: la presencia online activa y la estrategia de marketing digital innovadora de Tesla han contribuido a posicionarla como líder en la industria de vehículos eléctricos.
  3. Airbnb: la plataforma de alquiler de alojamientos ha transformado la industria de la hospitalidad, conectando a viajeros con opciones únicas de alojamiento en todo el mundo.
  4. Etsy: la plataforma de comercio electrónico centrada en productos hechos a mano y vintage ha brindado a pequeños empresarios la oportunidad de llegar a clientes globales, aprovechando su presencia online.

En conclusión, una garantizada presencia online es esencial para el éxito sostenible de las empresas en la era digital. Desde la visibilidad global hasta la construcción de confianza y la adaptación a las tendencias tecnológicas, los ejemplos de empresas exitosas resaltan la importancia de estar activos y comprometidos en el espacio digital. Aquellas empresas que reconocen y aprovechan esta realidad están mejor posicionadas para prosperar en un entorno comercial cada vez más digitalizado.

 Guía de marketing digital para el pequeño comercio

 Guía de marketing digital para el pequeño comercio

El mundo digital ha puesto al alcance de cualquier negocio, por pequeño que sea, un sinfín de posibilidades con las que darse a conocer y optimizar sus resultados. Desde Net and Cloud pensamos que atraer usuarios online ahora es más fácil que nunca, ya que para lograrlo solo es necesario estudiar cómo es el cliente potencial y descubrir en qué plataformas se mueve.

Una estrategia de marketing digital debe comenzar por tener presencia en los espacios de Internet por los que el cliente potencial se mueve y decidir los canales a través de los que se quiere transmitir el mensaje para generar contenido de interés. A continuación, presentamos nuestra guía de marketing digital, especialmente dirigida al pequeño comercio:

Elabora un plan de marketing digital

Se trata de un documento que recoge las estrategias que vas a llevar a cabo para conseguir tus objetivos. En otras palabras, es una guía paso a paso de todas las acciones que debes ejecutar para alcanzar tu meta. Para su elaboración es importante realizar previamente un análisis interno y otro externo. El primero permite conocer el estado del negocio en relación con algunos elementos como redes sociales, página web, blog o su posicionamiento en buscadores, mientras que el segundo permite estudiar el mercado, quién es tu público objetivo y que está haciendo tu competencia para conocer la situación real de tu empresa. Además, los objetivos que te marques deben ser SMART. Es decir, específicos, medibles, alcanzables y relevantes.

Presencia en redes sociales

Su uso ya no es una opción. El 60% de la población española utiliza las redes sociales, un dato que pone en evidencia el impacto que estas tienen sobre los usuarios. Facebook, Twitter, Instagram o LinkedIn son algunas de las más habituales. Sin embargo, desde hace tiempo TikTok, Whastapp o los podcast se han convertido en otra vía para llegar a los consumidores de una forma rápida y eficaz.

Página web

Hoy en día tener una página web es básico para los negocios. Pequeñas y grandes empresas necesitan un lugar que les aporte visibilidad ya que, cada vez es más común que los consumidores acudan primero a Internet para realizar las compras u obtener información de productos y servicios. Al final, una mayor visibilidad, el aumento de potenciales clientes y la fidelización de los actuales contribuye a un incremento de los beneficios, sin olvidar que es un canal comunicación abierto 24 horas al día durante los 365 días del año.

Blog

Es una herramienta de marketing digital ideal para atraer a potenciales clientes y fidelizar a los existentes. Sus ventajas son muy variadas, aunque resaltamos cinco: genera más tráfico cualificado hacia tu web; permite llegar a un mayor número de personas y, por tanto, a potenciales clientes; mejora tu posicionamiento en buscadores; te permite dar a conocer tus productos o servicios de manera más directa y cercana y, por último, te da la posibilidad de comunicarte con tu público a través de los comentarios con los que puedes obtener un feedback.

Email Marketing

Es una de las herramientas más antiguas y al mismo tiempo de las más efectivas, gracias a su reducido coste y a que sus resultados generalmente son positivos. ¿Cómo es posible utilizar el  email marketing para promocionar tu negocio? Lo primero que debes hacer es crear una base de datos y, una vez hecha, ya puedes comenzar con los envíos. Algunos de los más habituales son:

  •  Boletines o Newsletter. Tienen carácter informativo y se suelen enviar de forma periódica. Con ellos puedes informar a tus suscriptores de novedades relacionadas con tu negocio, promociones, nuevos productos o servicios.
  • Campañas promocionales. Consisten en envíos de descuentos y promociones puntuales con el fin de fidelizar a tus clientes.
  • Invitaciones. Propón a tus suscriptores participar en eventos o nuevos lanzamientos.
  • Fechas especiales. Aprovecha los días señalados para captar la atención de tus clientes. Algunos de los más utilizados son las épocas de Navidad, rebajas o el Black Friday.

SEO local y SEM

El primero, el SEO,  te ayuda a atraer clientes a tu negocio físico, mientras que el segundo, el SEM, hace referencia a las campañas de anuncios de pago en buscadores. Un buen posicionamiento en Google permite llegar a multitud de usuarios que utilizan este motor de búsqueda.

¿Sientes que no funciona tu presencia en Internet? 3 tendencias de marketing digital en redes sociales

¿Sientes que no funciona tu presencia en Internet? 3 tendencias de marketing digital en redes sociales

Personalización, rapidez y una excelente experiencia de cliente. Estos son los tres pilares sobre los que debe trabajar cualquier estrategia de marketing digital en la actualidad. Desde hace tiempo, la conexión con el usuario se ha vuelto una pieza fundamental para los profesionales del sector. Por ello, desde Net and Cloud queremos destacar tres tendencias a tener en cuenta en las redes sociales durante los próximos meses, donde el foco siempre debe estar puesto en los consumidores.

1. Anuncios personalizados y fin de las cookies

Google se ha marcado el objetivo de eliminar las cookies para el año 2023, de forma que en este nuevo escenario los anunciantes acostumbrados a recopilar datos de los usuarios deben idear una nueva estrategia. En este sentido, la publicidad personalizada es el gran reto de las marcas, que deben alcanzar un equilibrio entre los servicios personalizados y la necesidad de consentimiento y cumplimiento.

En este punto, las redes sociales se erigen como las grandes aliadas de las empresas al permitir llegar a audiencias más grandes y conocer sus gustos, así como su compromiso.

2. Venta directa a través de las redes sociales

Mientras que hace tiempo la venta en redes sociales estaba limitada a anuncios y promociones, en la actualidad estas plataformas ofrecen nuevas fórmulas que facilitan las ventas a los compradores. Así, Instagram, por ejemplo, ya permite comprar artículos sin necesidad de que el usuario salga de la aplicación. Por ello, a lo largo de los próximos meses las marcas deben reformular sus estrategias de venta y adaptarse a las nuevas opciones disponibles con el fin de aprovechar las oportunidades que la tecnología pone a disposición de las empresas.

4. Marketing de influencers

Desde hace algunos años, la figura del influencer se ha consolidado. Se trata de figuras públicas con un gran número de seguidores en sus redes sociales y que, tal y como su nombre indica, influencian. De este modo, a través de su trabajo respaldan a las marcas y promocionan sus productos y servicios. Aprovechando el poder de estos personajes, las compañías tienen la oportunidad de dar a conocer su trabajo para impactar en una audiencia mayor y, poco a poco, incrementar también sus ingresos.

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